BMW wyświetla reklamy na ekranach swoich samochodów. Kierowcy zarzucają marce brak konsekwencji
BMW rozpoczęło kampanię promującą film „Spider-Man: Brand New Day”, wykorzystując do tego ekrany multimedialne w swoich samochodach. Akcja spotkała się z krytyką części właścicieli aut, którzy przypomnieli, że jeszcze niedawno przedstawiciele marki deklarowali sprzeciw wobec wyświetlania reklam we wnętrzu pojazdów.
Po uruchomieniu samochodu na ekranie systemu multimedialnego pojawia się komunikat informujący o obecności Spider-Mana. Kierowca może go zignorować lub uruchomić pełnoekranową animację, której towarzyszy specjalna oprawa świetlna we wnętrzu oraz ścieżka dźwiękowa. Kampania rozpoczęła się 27 lipca i potrwa do 10 sierpnia. Obejmuje ponad 70 rynków i jest dostępna w wybranych modelach wyprodukowanych po lipcu 2020 roku, wyposażonych w systemy BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 lub X.
BMW wyjaśnia, że akcja jest elementem współpracy promocyjnej związanej z premierą nowej odsłony przygód Spider-Mana. W ramach partnerstwa producent udostępnił również do produkcji filmowej modele iX3 oraz Serii 5, a podczas premiery filmu w Los Angeles zaprezentował specjalną wersję elektrycznego BMW iX3.
Mimo zapewnień producenta, że jest to jednorazowa kampania, wielu użytkowników negatywnie oceniło pomysł. Głównym powodem krytyki jest fakt, że w 2023 roku przedstawiciele BMW publicznie podkreślali, iż wnętrze samochodu stanowi prywatną przestrzeń kierowcy i nie powinno być wykorzystywane do emisji reklam.
To kolejny przykład działań BMW związanych z rozwojem usług opartych na oprogramowaniu. Wcześniej producent wycofał się z pomysłu abonamentu na aktywację podgrzewanych foteli po tym, jak rozwiązanie spotkało się z niewielkim zainteresowaniem klientów. Obecnie funkcja ta ponownie jest oferowana w standardowym wyposażeniu wybranych modeli.
BMW w ostatnim czasie zaprezentowało także kolejną nowość produktową. Chodzi o wydłużoną wersję modelu X5 przygotowaną specjalnie dla chińskiego rynku, która oferuje większą ilość miejsca w kabinie oraz bogatsze wyposażenie dla pasażerów.